![]()
文字｜ hou tian编辑｜ Yang Xuran Pop Mart再次出名。根据财务报告，属于Labubu的一系列怪物的销售额在2024年超过30.4亿元人民币，一年增长了726.6％。收入已首次超过莫莉，这已成为流行音乐集的盈利IP。除了盲盒外，在过去的两年中，新的消费者轨道（例如黄金，宠物和零食）越来越多。消费行业的长期雾兹损害了新的消费，一些上市公司的股票价格已上涨了十倍以上，成为中国资本市场上最具想象力的主要线路。 Pop Mart的股票价格是摆脱的绝佳机会，这是消费者股票市场与以前的股票旋转之间最大的区别。这种现象几乎完全违反了人们的熟悉判断，例如消耗崩溃和焦虑过去两年的收入。反思这种渴望不是“传统消费者”消费逻辑的转变，而是00年代后一代逻辑的清晰度。面对日常需求的消费，他们还将尝试像1980年代出生的人一样谨慎，并努力为成本效益而努力。但是，他们更愿意支付不仅仅是产品本身的特定认同感或情感投射的溢价。似乎是异常的，但实际上，这是post-00在复杂的经济和社会环境中进行的一种“理性叛乱”。流行音乐节的重新解释已成为年轻人情感消费发展的普遍情况。本文是“ Jiuchao Wave”内容组的深刻价值文章，欢迎您在许多平台上遵循它。 01 Pop Mart的先前流行与Z世代的消费者团队密不可分。指1995年至2009年之间出生的人 - 出生于1995年，出生于2000年代。尽管该集团仅占中国总人口的19％，约2.62亿，但其消费能力超过了其人口共享，价值40％的占该国消费总量的40％。流行音乐节对伊托“最准备花钱的人”的集体保费消费高度消费。根据Yuehu Iapp发布的数据，该小组的成本超过70％的活跃流行集市用户。但是，为什么Z一代准备为一个“塑料玩具”支付很多钱？一方面，这一代人确实是“丰富的”。根据“ Z Gen Z消费能力白皮书”的说法，2020年Z世代的人均一次性收入达到3,501元，元素高于人均2,682元。此外，只有儿童的背景才能允许他们享受更多集中的家庭资源，从而使他们的真正购买力比薪水数字更强大。在另一方面，与上一代和上一代相比，它们可能“为自己花钱”，并为MMEET个人需求提供优先可用的收入，而不是为配偶和家人（例如父母和成人）节省，购买房地产或投资。在流行音乐厅，时尚的玩具人物和虚拟偶像上花费大量钱，这似乎是不必要的，可以与00s后面面临的“心理困境”有特定的关系。与经历了物质缺陷和安全焦虑的父母相比，那些出生于1995年代和2000年代的父母对生活中的基本安全没有主要关注。但是在竞争性和信息探索的环境中，他们面临进一步的精神压力。特别是，身份，社会财产和自尊的表达成为他们更重要的需求。根据马斯洛需求层次结构的理论，当食物和服装和安全性不再是问题时，Viduals自然会改变中间和高水平的需求，即拥有，尊重和自我认同。 00后一代的基本材料需求已经得到解决，没有任何斗争，他们的消费偏好从一开始就转移到了精神水平。 “白人在2024 - 2025年中国利益趋势的观点和观点中的作用”表明，中国青年对消费的主要需求是质量需求，社会需求，精神需求和实际需求。过去从主角撤退到背部，而社会需求和精神需求则在前面提到。情感杂技决定的重量超出了纯物质事物的目的。这使得00s后的消费行为似乎是非常分散的，以基本的生活成本以“绩效比率”。与So称为品牌溢价相比，他们似乎要注意实用性。但是对于产品可以反映性格并增强社会的身份，他们愿意为“心与价格比例”支付保费。 Pinhao中国外卖，Pinuoduo购物，不时购买衣服，用军事大衣代替夹克是00后左右的理性部分；虽然盲箱，电子竞技，数字，宠物，星星的主张等是他们想要支付情感价值，圈子的身份和表达身份的成本。算上，它仅是小气和mawealth。 02特征性的精神消费从来都不是新事物。从上个世纪婚姻所需的“三个重要事情”，到对现代男性充满热情的毛泰，手表和跑车，以及女性寻求的昂贵袋子和领先的化妆品，有些因素使男人追求她们的地位，身份和身份认同感，超出了物质事物。可以说，盲盒的出现并不少见，它是新一代的新精神产物。如果过去的精神消费不仅仅是“向上的身份”，也就是说，通过拥有一些高价物品，向外界证明了“我值得”和“我已经成功”，那么00年代后一代的精神消费更像是“水平的连接”，不仅仅是为了购买某种东西，而是像我这样的人，而是我这样的人。与父母相比，00后一代通常在只有儿童的家庭，生活中有一个轨迹，但他们的学术压力更大。他们在社会上的实时被压缩，在很大程度上依靠互联网来揭露他们的情绪。由于相对“丢失”的社会环境，他们比上一代更渴望彼此建立联系。结果，随着锚的锚定迅速扩散到00s后组，一种具有兴趣的“圆形文化”。目前，“流行”后00s的一代包括语言C圈，山谷圈子，JK Circle，甚至是笔圈出那些局外人不明白的圈子。消费者的行为通常是“票”来进入这些圈子。例如，购买盲盒是加入婴儿圈的重要象征，因为您应该观看一些音乐会并购买一定数量的外围设备，然后才能被视为“粉丝圈”的真正成员。凭借昂贵的商品和不同的消费品，Z发电的消费者门槛相对较低。例如，一个主要的盲箱子的价格仅为59-79元，而便宜的盒子只有10元。与价值数千件商品包装相比，这种类型的消费支出更容易被年轻人接受，并迅速“与社会身份结合”，并成为一种自我表达和社会互动的方式。 00年代后的一代也是在互联网上发展的一代，使其自然容易受到互联网和社会各种平台的影响。与其他几代人相比，他们的购物决定S更容易受到互联网和社交平台的影响：当今屏幕上的小舒（Siaohongshu）的服装，明天会很受欢迎的文化和创意玩具，将开始迅速开发热门产品的隐藏数字。小吃，Bingcheng Mixue提供了负担得起的茶饮料，而Pinuoduo会根据成本效益吸引大量的年轻用户，对年轻用户的重要响应不高，这种收入最佳的收入不高，因此消费的频率很高，因此相关的公司会赢得更多的收入，但需要更加努力的次数。一种集成，拥有和展示感。尽管这种类型的产品不是寿命的必要，也不是在高频中消耗的，但单一产品却很大。五代后表现出很高的愿意为此付出代价，相关行业的收入水平很高。例如，致力于宠物小吃的瓜伊岛宠物的价格很高，猫猫的价格高于市场上不同品牌的猫猫。 Maifudi也是2公斤猫的食物，价格超过50元，而许多不同的品牌可以购买超过十元。但是，2000年代出生的消费者通常认为，只要他们的“头发孩子”饮食健康，就值得。例如，受欢迎的流行音乐集在中国大陆的利润率较高，高达63.9％，超过了传统玩具行业的毛利率。它被称为网民的“塑料Mutai”。尽管一些限量版的盲盒价格为成千上万的人民币，但仍然不乏人付钱的人。 Pop Mart的一些二手产品在“ Ultraman”出售的某些产品的市场价格上有超过10,000元的市场价格，并且在整个医疗中共享医疗，以互动，展示，集成等以及制造高级产品。从愿意拒绝Kumonsumo的周期经历了一个周期。自2019年以来，新消费者品牌（例如Zhong Xuegao，Perfect Diary，Yuanqi Forest和Jiang Xiaobai）彼此都受欢迎，但是在繁荣之后，许多品牌开始跌落。中Xuegao是一个共同的代表。单个冰淇淋的最高价格一旦达到66元。当时，出于在进食前拍照带来的情感价值，他成为年轻人中受欢迎的互联网名人冰淇淋。但是在短短几年内，中东Xuegao与冰淇淋刺客成为“爱马仕”，并被年轻的消费者抛弃。流行音乐厅现在面临泡沫的争议，但有点不同于中东Xuegao。中东Xuegao依靠“显示消费”来推动销售，而流行音乐集则具有特定的圈子文化作为支持。由于二维世界的艰苦“烧烤”虽然尚未陷入困境，但他们仍然可以以数万甚至数十万的特定组以高价出售。从某种意义上说，流行音乐集类似于“经济经济-shoe -shoe”的复制品，并且具有一些财务特征 - 当然，其产品本身具有一定的设计和收集价值。它的恶化在于，一旦以下情绪导致了大量的外部关注者，而原始圆圈深深地认识到了原始圆圈的集中度假胜地，带有连锁反应和价格雪崩。但是，即使失踪了泡沫，年轻人是社会消费的主要力量的事实，再次得到证实。回到Sohu看看更多
