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Zebra Chen Bites的消费“谁用Haagen-Dazs冰淇淋吃国内冰棍？”在“与儿童的家”电视连续剧中，刘Xing的线条曾经嫉妒童年时代的许多人。当时，Haagen-Dazs的单球价格通常有数十个元人民币，在国内市场上是“冰淇淋行业中的爱马仕”。这就像一个高端品牌的冰淇淋，近年来中国市场的拒绝，商店收缩和销售量的持续下降已经陷入了问题。上周，据报道，通用磨坊有兴趣出售中国商店的Haagen-Dazs业务，目前正处于与相关投资者谈判的早期阶段。生长的道路被切断了。 1996年，Haagen-Dazs在上海开设了第一家离线商店。在中国雇员的平均每月薪水超过500元时，Haagen-Dazs的单球价格高达25元，其高端Marke从一开始就成为目标。红色和黄金是商店装饰的主要颜色，进口的原材料，例如比利时的黄金和巧克力来源，而深爱的营销技巧使哈根达斯迅速在高端冰淇淋市场中迅速定居。当时，中国人民对外国品牌的意图伴随着国内市场的迅速增长，扩大Haagen-Dazs的速度是不可抗拒的。父母通用磨坊公司先前的财务报告表明，从2006年到2015年的十年中，中国市场的Haagen-Dazs销售额达到23％，2017年达到了高潮。只有中国市场上的业务贡献了一半的哈根达斯销售。 2021年9月，一位Haagen-Dazs高管告诉公众，“世界上共有600家Haagen-Dazs离线商店，中国市场的成本仅超过400。”消费市场总是在突然变化，并且任何品牌都很难永远站在空中。早在2020年第一季度，Haagen-Dazs的高管就提到中国市场的商店流量正在逐渐下降，并且近年来收入电话会议上经常遇到这个问题。 General Mills发布的2025财政年度（直到2024年11月24日）的报告的第二季度显示，Haagen-Dazs到中国市场的流量已显示出双重拒绝。客户流量继续减少，这直接影响了在Haagen-Dazs大量拥有的离线商业公司。由于成本压力，品牌开始撤回前线。在社交媒体平台上，许多网民发布了更新，反映出他们城市中的Haagen-Dazs商店单独关闭。去年8月，Haagen-Dazs Beijing Guorui商店正式关闭； 10月，南昌·帕克森（Nanchang Parkson）的商店，南京·江宁（Nanjing Jiangning Wanda）在12月等等，他们也发布ED公告结束了他们的业务。根据迄今为止的Haagen-Dazs Mini官方计划，该品牌在中国大陆共有263家商店，上海和北京分别在前两名，分别为48和35。作为全球巨型食品，通用磨坊目前正处于巨大的性能压力。在2025财政年度的第三季度（2025年2月23日的Hanggang），该公司的净销售额为48亿美元，逐年下降5％；净利润为6.26亿美元，逐年减少7％；其中，中国市场的净销售额同比下降了3％。为什么从祭坛下来的Haagen-Dazs突然无法实现？然后从祭坛下来？一方面，随着消费者健康的追求，消费者再次审查了“添加剂比寿命更长”的冰淇淋。该行业的总体表现不佳，而Haagen-Dazs将无法生存。另一方面，越来越多本地和国际品牌正在涌入冰淇淋市场，竞争的加强也对Haagen-Dazs产生了巨大影响。在本地品牌中，不仅是传统巨头Yili和Mengniu，而且还通过一系列特殊产品进行了多样化的营销，而商店的规模迅速扩大。红餐厅的大数据显示，在过去的四年中，Poppy每年增加了36家新商店。到2024年底，全国各地的商店数量达到1,000多；怀尔德曼先生还加快了商店的开业，目前的商店数量超过700多。此外，商店尺寸最大的Mixue Ice City的价格为“糟糕的冰淇淋”，价格为每人2元，这也以消费者而闻名。更不用说国际品牌了，DQ冰淇淋将全力以赴。根据Euromonitor International数据，DQ从2021年至2023年首先稳定在国内冰淇淋市场上ND市场共享不断扩大。到2023年，到2024年底，它在中国总共开设了1,721家商店。在如此激烈的市场环境中，Haagen-Dazs似乎并没有仔细检查其自己的产品和价格定位。消费者始终因缺乏变化和不变的口味而受到Haagen-Dazs的批评。根据官方的Haagen-Dazs Mini计划，包括单个冰淇淋球在内的物品少于20个，并且在口味方面只有常规选择，例如巧克力和香草。相比之下，DQ竞争对手共有5种类别和28种冰淇淋，也可以由消费者根据自己的喜好定制。在新品牌中，诸如Poppy's Milk Ice Cream和Savage先生的开心果之类的特殊产品通过更改赢得了用户。此外，越来越多的中国买家了解到，Haagen-Dazs在美国是印地语的高端品牌，通常在超市折扣，最便宜的是LESS超过1美元。当涉及到中国市场时，最常见的小型杯子套餐Haagen-Dazs的价格超过40元。当消费者有更具成本效益的选择时，Haagen-Dazs的高端过滤器将立即损坏。面对中国市场增长问题的面对增长问题有很多课程，哈根·达兹（Haagen-Dazs）也积极营救了自己，包括通过价格和促销来吸引消费者。通过免费注册Haagen-Dazs会员，您将获得20％的折扣优惠券，并且您每年可以获得不同数量的单球和双球的即时折扣优惠券。从2024年开始，Haagen-Dazs在许多情况下推出了两次磁盘，其中有59元，第三方销售平台上的一些特殊产品仅为21.9元，折扣超过50％。根据“ 2022-2027中国冰淇淋行业市场全景调查和发展前景预测报告”，获得单个冰淇淋的消费价格的范围b在3-10元之间，3-5元的价格范围为37％，5-10元的比例为33.9％，仅比上述20元高1.8％。以前，Haagen-Dazs主要通过建立专业商店来创建高端品牌形象。近年来，它还开始留下专业商店并进入其他零售渠道。自2016年以来，Haagen-Dazs出现在Familymart等舒适商店的冰柜中。目前，尚无关于中国商店业务出售Haagen-Dazs的官方新闻。谁会拿走，价格仍然是主要的悬念。但是，无论谁将将业务带到未来的哈根达斯中国，迫切需要解决的需求都是一个增长问题。一方面，对于Haagen-Dazs，我们必须更准确地了解年轻消费者的口味趋势和需求，并在产品研发上进行更大的投资，以通过创新产品吸引消费者；另一方面，作为少数品牌之一带有商店座椅的链式奶油，需要通过更多不同的情况来创建它，以吸引消费者登记并留下并提供情感价值。基于此，Haagen-Dazs毫无疑问，如果他想返回增长轨道，他可以做很多功课。 Bumalik到Sohu，看到更多
